- 17 Okt 2017
Die Bedeutung des Labels in Ihren Marketingstrategien
„Ich habe sehr einfache Geschmäcker; Ich genieße immer das Beste „
Oscar Wilde
Die Frage „Wie wählen Sie den Besten“ steigt spontan?
Reicht es aus, dass ein Produkt nützlich, funktional und notwendig ist, um einen Verbraucher dazu zu bringen, es besser zu betrachten und es zu kaufen?
Natürlich nicht.
Viele Unternehmer konzentrieren sich auf die Qualität ihrer Produkte und ignorieren, dass die Qualität vom Kunden erst nach dem Kauf ausgewertet werden kann.
Bevor Sie Ihr Produkt tatsächlich testen, können Kunden nur Annahmen treffen, die auf den Informationen beruhen, die ihnen mehr oder weniger direkt mitgeteilt werden.
Ein Beispiel? Der Begriff „Made in Italy“ macht es für das gleiche Produkt in China fast automatisch wünschenswert. Unser Gehirn hat mit dem ersten einer Reihe von positiven Eigenschaften assoziiert (Echtheit, Tradition, etc …) und reserviert die zweite unter den schlechtesten Werten, die eine Marke (arm und wirtschaftlich, Fälschung, Veränderung, Ausbeutung der Arbeits) erwerben könnte .
Die graue Substanz wir im Auge haben nicht alle Details analysieren möchten und auf jedem Produkt gehen tief, die unseren Warenkorb betritt, dann entscheidet er die „Abkürzungen“ zu verwenden, die ihm erlauben, bereit Urteile zu bekommen.
Die Frage, wie potenzielle Kunden die Produktqualität wahrnehmen, ist wichtiger als das, was in der Verpackung steckt.
Was den Kauf bestimmt, ist die Wahrnehmung, die der Verbraucher von der Qualität Ihres Produkts hat, nicht von der Qualität an sich.
Da das Produkt der Öffentlichkeit im Laden präsentiert wird, ist es die Art und Weise ist „angezogen“ und Highlights, unter vielen anderen Produkten mit den gleichen Eigenschaften bestimmen den Kaufimpuls.
Um immer mit Oscar Wilde zu sagen: „Ja, die Form ist alles“.
Der Produktanzug muss bestimmte Ziele erfüllen: Informieren, Anziehen und Verkaufen.
Das Qualitätslabel ist eine, die Sie ergeben sich aus dem Nebel macht, die alle Produkte auf dem Regal neben Ihrem angezeigt umgibt: fängt Aufmerksamkeit weckt Interesse und treibt eine Person zu kaufen. Alles andere ist langweilig und nutzlos Stil Übung.
Jedes Projekt (ernsthaft) Marketing geht von einer Schlüsselidee: die Positionierung der Marke auf dem Markt oder aus dem Raum, den Sie in Ihren Kunden Geist besetzen, diese Konzepten (einig einfachen), die mit Ihrem Namen verbunden werden müssen.
Das Label erfüllt eine doppelte Aufgabe: die Verbraucher mit Informationen über die Eigenschaften des Produkts zu schaffen, aber vor, dass repräsentiert Ihre Markenidentität, seine einzigartige Identität über alle anderen Vorschläge.
Normalerweise versagt der Esel.
Denn oft denken wir, das Etikett oder allgemein auf die Verpackung eines Produkts als etwas, das einfach nur schön sein muss, ohne zu stoppen zu denken, dass die Aufmerksamkeit nicht die bloße Schönheit, sondern Vielfalt, Einzigartigkeit.
Es ist seine Fähigkeit, uns zu einer unbekannten und begehrenswerten Welt einzuladen, die allen anderen unnachahmlich ist.
Das Problem entsteht, wenn die Identität einer Marke nicht klar ist, noch ist es klar, diejenigen, die es zu fördern, warum jemand das Produkt betont werden, wählen würde. In diesen Fällen geht es um die Suche nach einem ästhetischen Ende an sich, um die Tatsache zu kompensieren, dass nichts zu sagen ist.
